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月饼包装盒设计

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月饼包装盒设计

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月饼包装盒设计分析包装的情感化设计

体验经济作为一种新兴的经济模式在世界范围内迅速发展,消费者的消费观念也随之发生变化。在体验经济模式下,消费者对于情感的诉求不断提高,消费追求的不再只是产品包装物质层面的形式和功能,而是产品包装在整个消费过程中带来的心理舒适和情感满足。随着体验经济的发展和消费需求的升级,消费者的情感取向和诉求目标对设计的影响越来越大,情感化设计的理念就是在这种趋势下产生的。
情感化设计的理念是由美国著名的认知心理学家唐纳德·A·诺曼教授提出的,该理念认为“产品的真正价值在于满足用户的情感需要,其目的就是通过各种形状、色彩、肌理等造型要素将情感融入设计作品中,在消费者欣赏使用产品的过程中激发人们的联想,产生共鸣,获得精神上的愉悦和情感上的满足”。情感化设计的原则是让产品包装适应人,让产品包装不仅符合消费者的生理特性和使用习惯,而且也尽量满足消费者的情感需求。
诺曼教授在其著作《情感化设计》(Emotional Design)一书中,指出人脑对获得的信息有三种不同的加工水平,分别为感官的或本能的(Visceral)、行为的(Behavioral)、反思的(Reflective)。与人脑的这三种加工水平相对应,情感化设计也有三种层次:感官层次的设计、行为层次的设计、反思层次的设计。
感官层次的设计又称为本能层次的设计,主要是指对能够引起消费者特定感官感觉(视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉等)的设计要素进行设计。在不同类型的设计领域中,感官层次的设计侧重点也有所不同。例如,由于人们对产品包装的感知主要通过视觉和触觉这两种感官,所以在进行产品包装感官层次的设计时,需要重点设计造型结构、材质、图文色彩等视觉和触觉要素。行为层次的设计主要关注消费者在产品使用过程中的方便、舒适、愉悦等情感体验,包装的结构、使用方法、功能等设计都属于这一层次。反思层次的设计是情感化设计的高层次,它是在前两个层次的基础上,进一步挖掘与思维、理解等高级心理活动相关的情感。这些情感包括心理满足、自豪、自我实现等,它们不同程度地受到消费者个人经历、民族、文化、社会背景等因素的影响。感官层次和行为层次的设计可以通过外观和功能吸引消费者,反思层次的设计则可以提高消费者对产品品牌的忠诚度,进而留住消费者。情感化设计的这三种层次并不是绝对的、独立的,而是相互联系与渗透的,在具体的包装设计过程中要综合考虑三种层次的设计,将包装的特性与消费者的情感联系起来,终设计出美观实用又富有情感的包装。

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时间:2015/4/3 0:00:00
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